最近一段時(shí)間，但凡你打開任何一款新聞客戶端，都會(huì)有明星做視頻直播的新聞；你下載的任何直播軟件，都會(huì)時(shí)不時(shí)彈出消息，這個(gè)明星來了，那個(gè)明星來了，這個(gè)明星直播活動(dòng)，那個(gè)明星直播做飯......直播的火爆由此可見一斑。如果說，發(fā)跡于秀場、游戲領(lǐng)域的直播，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場上的一匹“黑馬”，造就了“網(wǎng)紅”這一類特殊人群；那么今天，在玩法上不斷推陳出新的直播，已經(jīng)成為能夠撼動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局的“殺手锏”業(yè)務(wù)，而這一趨勢也正在家居行業(yè)內(nèi)“發(fā)酵”。
??受眾人群多是80、90后
??據(jù)一份最新的視頻直播行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，22歲及以下的直播觀眾超過六成，男性用戶占比高達(dá)77%，每日人均觀看時(shí)長高達(dá)135分鐘。這些用戶大多是85、90后年輕用戶，他們對于家居的需求同樣強(qiáng)烈。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，業(yè)主購買家居產(chǎn)品，追求的是一種體驗(yàn)，從而催生了體驗(yàn)式營銷。“直播+家居”可以讓業(yè)主更加清晰、真實(shí)、全方位地感受到家居產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)，相較于以往繁瑣的購物體驗(yàn)流程，直播的形式顯然將更受青睞。
??以前想去找設(shè)計(jì)師咨詢家裝問題，必須提前聯(lián)系然后到場溝通，如果有了“直播”這種模式，就能更好地讓業(yè)主即時(shí)與設(shè)計(jì)師咨詢問題，這讓“怕麻煩”的年輕人省去了不少的時(shí)間。“直播+家居”這種形式，就是打破傳統(tǒng)的只能靠圖片和文字對家居這種個(gè)人體驗(yàn)項(xiàng)目描述上的單一感，而加入直播那種身臨其境、所見即所得的當(dāng)下體驗(yàn)感。突破了時(shí)間和空間的限制，讓網(wǎng)絡(luò)上的所有用戶流量更有機(jī)會(huì)得以變現(xiàn)。
??而對于如今的年輕人來說，真實(shí)和影像的區(qū)別正在越來越模糊，在大眾媒體的包圍下成長起來的一代人，在屏幕前的人生權(quán)重正在大于屏幕外的生活，反正看到的東西有太多都經(jīng)過了媒體的中介，所以根本無所謂區(qū)分真實(shí)和虛構(gòu)。他可以完全把自己的社交需求和存在感寄托在網(wǎng)絡(luò)上，既然如此，還有什么比直播讓人感覺更有參與感呢。當(dāng)你看著屏幕，盡管你什么都沒有做，但是因?yàn)閰⑴c到了屏幕里的人的行動(dòng)，看著其他的人跟你一起點(diǎn)贊打賞，聽到主播實(shí)時(shí)的回應(yīng)，于是仿佛你也在行動(dòng)一樣，也許這就是這個(gè)時(shí)代的座右銘：“我來到，我看見，我存在”。
??“內(nèi)容”仍是核心競爭力
??當(dāng)前，直播市場早已是一片紅海，但內(nèi)容單調(diào)、雷同、同質(zhì)化是阻礙其發(fā)展的主要瓶頸。與早期的視頻網(wǎng)站發(fā)展類似，直播方式的相對簡單，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的碎片化，使得用戶粘度極低。因此，垂直屬性更強(qiáng)，差異化更明顯的直播平臺(tái)容易吸引特定標(biāo)簽的用戶群體。從這個(gè)角度來看，這個(gè)行業(yè)需要為用戶提供更為專業(yè)的內(nèi)容。經(jīng)歷了“網(wǎng)紅”熱潮之后，直播產(chǎn)業(yè)迫切需要回歸內(nèi)容的本質(zhì)。為此，新浪家居先后推出了《紅人駕到》、《設(shè)計(jì)不求人》、《樂居達(dá)人秀》、《第一現(xiàn)場》等多檔直播欄目，內(nèi)容涵蓋了行業(yè)，大咖、資訊、設(shè)計(jì)等多個(gè)維度，在前不久結(jié)束的廣州建博會(huì)上一經(jīng)上線，瞬間刷屏行業(yè)人士朋友圈，受到了企業(yè)、消費(fèi)者的一致好評。
??視頻直播作為時(shí)下炙手可熱的移動(dòng)新形態(tài)，平臺(tái)用戶總數(shù)高達(dá)2億，但據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前家居行業(yè)并未出現(xiàn)專業(yè)直播平臺(tái)，僅停留在個(gè)別企業(yè)舉辦活動(dòng)時(shí)的嘗鮮營銷，內(nèi)容和形式都不夠正規(guī)、新穎。此次新浪家居在直播領(lǐng)域的“試水”，旨在搭建專業(yè)家居信息視頻直播采集模式，為用戶提供更便捷、高效的家居信息接收渠道，同時(shí)為家居營銷提供全新的推廣模式，跨越地域和時(shí)間限制，讓家裝信息更快進(jìn)入每一位目標(biāo)受眾的眼中。
??整體來說，家居先天都非常適合也十分需要視頻直播，視頻直播可以滿足用戶對現(xiàn)場感和多角度的需求。以往，美女和游戲成為切入市場的兩大關(guān)鍵點(diǎn)，但在更注重內(nèi)容營銷的今日，“直播+家居”將更考驗(yàn)內(nèi)容策劃能力，娛樂類直播宣稱要讓“人人都可做主播”，而家居類直播顯然不是“人人可做”的事情。尤其是家居資訊類直播，需要專業(yè)培訓(xùn)和團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)才能客觀、真實(shí)和全貌地呈現(xiàn)信息給用戶。“直播+家居”的形式未來將如何影響家居行業(yè)消費(fèi)，這一切都值得我們的期待。
