根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的2018年中國彩電市場第一季度報告，在面板價格下降的利好因素下，2018年第一季度彩電市場零售量規(guī)模達(dá)1215萬臺，同比增長3.0%，零售額規(guī)模402億元，同比增長3.3%。2017年盤踞在彩電市場頭上的陰霾逐漸散開，彩電市場也由2017年的震蕩轉(zhuǎn)為回暖趨勢。 上游面板的供應(yīng)充足使得面板價格下降，給整機(jī)企業(yè)帶來價格上更大的操作空間。數(shù)據(jù)顯示，3月份面板價格較去年同期下降了20-30%，一些主流尺寸如40寸FHD價格降幅達(dá)到35%，43寸FHD和UHD價格降幅分別是31%和29%，50寸FHD和 50寸UHD價格降幅分別是26%和25%，55寸FHD和 55寸UHD價格降幅為18%，65寸UHD價格降幅為29%。 一季度，彩電企業(yè)整體出貨增長為6.5%，基本實現(xiàn)了全年目標(biāo)的百分之二十以上。不過受困于價格戰(zhàn)的長期桎梏，彩電企業(yè)利潤率一直不高。2017年創(chuàng)維、TCL、海信、長虹、康佳五大品牌的整體盈利率只有1.3%。 中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示，未來5年大尺寸面板產(chǎn)能釋放，面板價格進(jìn)入下行通道，對整機(jī)廠而言是一個利好。 不過也有一些負(fù)面因素整機(jī)廠需要注意，奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓表示，首要負(fù)面因素是電視用戶流失，手機(jī)、智能微投、智能音箱等新品類的增長是分流電視用戶的原因。其次，根據(jù)數(shù)據(jù)看，一季度電視用戶開機(jī)率與去年四季度差不多，這種趨于穩(wěn)定的情況反而是一種危機(jī)，整機(jī)廠需要考慮怎么進(jìn)一步提高用戶黏性。 根據(jù)報告， 2018年第一季度品牌陣營也有一些微妙變化，外資品牌在夏普和索尼的帶動下市場份額保持增長達(dá)到18%，較去年同期增長1.8個百分點;互聯(lián)網(wǎng)品牌整體延續(xù)收縮態(tài)勢，但在小米的拉動下，市場份額微降0.9%。預(yù)計2018年彩電市場品牌格局將趨于穩(wěn)定，呈現(xiàn)目前的7:2:1的結(jié)構(gòu)。 另外彩電市場從產(chǎn)品尺寸上開始出現(xiàn)以55寸為分割的現(xiàn)象，55寸以下產(chǎn)品市場份額全線下降，55寸及以上產(chǎn)品市場份額繼續(xù)上升，其中55寸和65寸份額領(lǐng)漲，較去年同期分別增長了4.4個百分點和2.8個百分點。 值得關(guān)注的是，近段時間以來美國對中國發(fā)起的301調(diào)查對中國彩電整機(jī)廠影響較大。數(shù)據(jù)顯示，2017年美國地區(qū)銷售的彩電53%從中國進(jìn)口，其中20%為中國品牌，33%為中國代工，中美貿(mào)易戰(zhàn)下對美出口面臨較大的不確定性。中國品牌中TCL的出口占比達(dá)51.8%，海信出口占比達(dá)43.2%，中美貿(mào)易的風(fēng)險加劇，企業(yè)或加大內(nèi)銷的投入。 報告最后指出，Q1的宏觀開局利好預(yù)計將促使彩電市場延續(xù)增長態(tài)勢，2018年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)2239萬臺，同比增長2.7%，零售額規(guī)模達(dá)748億元，同比增長1.1%，零售面積達(dá)1468萬平方米，同比增長4.2%。
