家電市場是受房地產銷售影響較大的一個行業，當房子被定位是用來住的不是用來炒的，特別是2017年下半年，在樓市遭遇重壓的情況下，全國樓市開始全線進入調整周期，由此與房地產相關的家電產品銷售也收到了影響。2017年熱水器市場出現了量額同比雙降的局面，如果沒有了房地產市場的拉動，熱水器行業還能獲得增長嗎? 據奧維云網推總數據顯示，2017年我國熱水器(含電儲水熱水器、電即熱熱水器、燃氣熱水器、太陽能熱水器和空氣能熱水器，下同)市場銷售量規模達到4409.4萬臺，較上年下滑3.2%;銷售額規模為793.8億元，同比增長5.8%，低于熱水器行業2016年13.5%的零售額增速。 熱水器一季度銷量下滑 房地產市場影響還在繼續，熱水器市場遭遇到開年遇冷。國家信息中心數據顯示，2018年一季度國內重點城市市場熱水器銷量出現下滑，其中燃氣熱水器銷售量同比下滑3.21%，電儲水熱水器銷量同比下滑6.62%。 國家信息中心資深產業專家蔡瑩表示，一季度熱水器市場結構調整明顯。隨著消費需求和消費能力提升，消費者對于熱水器產品的質量要求越來越高，促使熱水器產品結構調整明顯加快。其中有幾點值得關注，燃氣熱水器，14升出水量產品比例明顯提升。在電熱水器方面，平均每臺超過三千元的電熱水器份額提升明顯，速熱、超薄、外觀設計在電熱水器產品上應用明顯，產品質量、產品品質提升。同時，熱水器也越發“智能”，在產品方面，智能應用與安全，節能、省電智能應用較普及。 中國家用電器協會副理事長徐東生表示，2017年，熱水器行業一個顯著特點就是產業升級進一步加快，從整體來看，健康、舒適、大容量/大升數、恒溫、零冷水成為熱水器產品的發展趨勢。在一、二級市場，隨著居民消費層次不斷提升，熱水器市場有從普及型消費向舒適性消費轉變的趨勢。 中怡康數據顯示，電熱水器方面，液晶顯示、速熱、智能三個技術指標滲透率分別為87%，76%，81%，同比上升了3%，19%，6%;燃氣熱水器方面，防凍、恒溫、智能三個技術指標滲透率分別為55%，97%，91%，同比上升了11%，3%，9%。 蔡瑩認為，2018年熱水器國內市場依然將保持相對穩定增長，政策性因素將會影響產品品類結構及區域市場變化，高端產品需求放量考驗生產企業產品結構調整及市場化能力。安全與健康將成為消費者關注焦點，國內消費、內貿流通的重要作用將會進一步呈現。 2018年熱水器市場新機會 中怡康認為，城鎮化戰略、特色小鎮戰略、城市群戰略、農村家電流通政策、鄉村振興戰略等政策利好將推動三四線市場逐步崛起。而在消費需求升級、城鎮化等政策推動下，熱水器市場呈現太陽能全面衰退、電熱穩健發展，燃氣熱水器、空氣能熱水器獲得極速擴張。其中電熱水器產品適應性強，價格優勢突出，消費者認知度高，而燃氣熱水器產品節能舒適，利潤高，乘著燃氣管道網設施改善的東風獲得了迅猛增長。從中怡康的數據來看，農村市場一季度電熱水器銷售額同比增速為15.2%，燃氣熱水器銷售額同比增速為26.2%，二者均超越了一二三級市場。 除了政策性影響帶來的市場機會，線上市場的快速發展也給熱水器帶來了新增長。中怡康監測到的數據顯示，2018年第一季度，電熱水器線上零售規模17.7億元，同比增長34.1%，零售量159.1萬臺，同比增加16.8%。與之對比明顯的線下市場，零售額為60.4億元同比增0.6%，零售量381.3萬泰，同比下降5.3%。在燃氣熱水器方面，線上零售額15.5億元，同比增38.8%，零售量92.7萬臺，同比提升28.7%。可以看出，抓緊線上市場的增長機會，對2018年的熱水器企業來說，是非常重要的。 隨著消費者消費能力和需求的提升，對高端產品的需求不斷增加，消費升級給高端市場帶來了增長。2018年1季度，燃氣熱水器3000元以上產品占比達10.9%，同比提升了1.7%。以大出水量、零冷水、高顏值的為特征的高端燃氣熱水器獲得消費者青睞。在出水量方面，來自京東的數據顯示，燃氣熱水器13升以上產品占比超50%，60升電熱水器占銷售量的一半，80升及更大升數需求量顯著增長。以零冷水為例，在線下市場，零冷水產品品牌已達10個，產品型號達40個，價格范圍從四千元左右到兩萬五千元均有零冷水燃氣熱水器產品。而這樣的高端產品在一季度線下市場銷售為1.4萬臺。 對于2018年熱水器市場，專家認為是“穩中有升”，線上市場將繼續發貨拉動引擎的作用。中怡康給出了市場規模預測，2018年熱水器市場銷售額預測為874.3億元，同比提升10.2%，銷售量為4409.4萬泰，同比下降1.8%。
