5月本是火熱的夏季，但在家具卻過出了冬天的感覺。
最近拜訪了一些家具企業(yè)，談起國內(nèi)家具市場，無一不在嘆息，“一片蕭條、慘不忍睹、冷清到不得了.....”這些都是我從家具企業(yè)中聽到的真實(shí)表達(dá)。
縱觀當(dāng)前的家具市場，開年以來一直處于蕭條狀態(tài)，即便是以往的五一旺季，在門店促銷活動(dòng)成為常態(tài)下，消費(fèi)者對節(jié)假日促銷也已經(jīng)麻木，企業(yè)訂單量相對往年明顯下降。
事實(shí)上，今年家具整體市場的慘淡早有預(yù)兆：國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響、精裝房政策的推進(jìn)、各渠道的分流等。
隨著各大上市家居企業(yè)2018年報(bào)陸續(xù)出爐，包括部分企業(yè)2019年第一季度報(bào)的表現(xiàn)不難看出，各大企業(yè)增速放緩已成事實(shí)，業(yè)績下降將會是大概率事件。
上市企業(yè)尚且如此，大批的中小家具企業(yè)又能好過到哪里去。
不過不同的是，大企業(yè)背后有足夠的資金去支撐市場動(dòng)蕩帶來的“陣痛”，但中小企業(yè)的背后有什么？
中小企業(yè)的背后沒有豐厚資金池，沒有市場話語權(quán)，只有一批等著養(yǎng)活的工人，每天廠門一開都是費(fèi)用，面臨的市場試錯(cuò)成本更高，但面對市場的變革又不得不做出改變，就容易“病急亂投醫(yī)”，很多時(shí)候反而弄巧成拙。
淡季兩板斧：企業(yè)搞培訓(xùn)，門店砍成本
五一節(jié)過后的2-3個(gè)月是家具市場銷售淡季，很多廠家最愛干的事就是搞培訓(xùn)，給營銷團(tuán)隊(duì)搞培訓(xùn)。
很多老板想著花個(gè)十幾萬請個(gè)培訓(xùn)師過來給團(tuán)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)，期望能以此提高團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力，然后征戰(zhàn)四方，然而最后卻發(fā)現(xiàn)，前期好像有點(diǎn)變化，但培訓(xùn)“興奮劑”藥效一過，業(yè)績沒見提升，團(tuán)隊(duì)好像還更懶散了。
說實(shí)話，現(xiàn)在的銷量業(yè)績早已不是廠家培訓(xùn)打打雞血，放個(gè)催淚彈就能提上去這么簡單的事了，更多的是需要能落地的實(shí)操培訓(xùn)，否則培訓(xùn)再多都是然并卵。
還有把門店經(jīng)銷商、店長、導(dǎo)購一批批接過來廠里培訓(xùn)的也是，什么3D材料、納米技術(shù)、各種上等木材、進(jìn)口牛皮等等一大堆包裝話術(shù)塞給經(jīng)銷商前面要他們記住，把這些功能技術(shù)吹得天花亂墜，都把消費(fèi)者當(dāng)傻子一樣看。
這都不算什么，關(guān)鍵是經(jīng)銷商和店長他們培訓(xùn)完回去以后，門店連個(gè)人影都沒有。賣場沒人流，哪怕他們是學(xué)了渾身本事，去哪里施展，去哪里實(shí)踐呢？
很多門店也一樣，生意一冷清就變摳門，為了節(jié)省經(jīng)營成本，燈都能少開一盞就一盞，更別說空調(diào)，也不舍得請人，店里環(huán)境越不好，店里越?jīng)]人氣，顧客就越不愿進(jìn)來，進(jìn)來也不愿多停留，生意自然越差，就這樣走入了節(jié)省費(fèi)用的惡性循環(huán)怪圈。
其實(shí)生意越冷清，越要懂得逆向經(jīng)營，經(jīng)銷商心態(tài)一定要好，別不舍得開燈，沒人氣更要帶動(dòng)人氣，帶好團(tuán)隊(duì)做好服務(wù)抓好細(xì)節(jié)，俗話說得好“有舍才有得”，只顧眼前利益一味去砍成本，目光未免太過短淺。
家具行業(yè)從不缺市場，缺的是企業(yè)的營銷意識和好產(chǎn)品
家具行業(yè)存在一種奇葩現(xiàn)象，有的成立沒幾年的企業(yè)，品牌營銷推廣做得很6，擴(kuò)張起來飛快，雖然產(chǎn)品質(zhì)量不一定數(shù)一數(shù)二，定價(jià)卻不低，比如某軟體家居品牌，但人家年銷量行業(yè)數(shù)一數(shù)二，品牌附加值奇高就是牛逼。
在全渠道全網(wǎng)營銷的今天，但是無論是對B端還是C端，品牌已經(jīng)是經(jīng)銷商和消費(fèi)者非常看中的因素之一。
但有的幾十年家具企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量確實(shí)不錯(cuò)，用的也都是上乘材料工藝精湛，但那一輩大部分家具廠老板的文化水平都不高，當(dāng)初入行只為謀生，只懂埋頭管理產(chǎn)品，更多的認(rèn)為錢就該花在采購原材料這種看得見的物品上，也不舍得花在看不見的品牌宣傳上面，更不懂今時(shí)今日酒香也怕巷子深。
對于營銷上既沒有什么想法，又接受不了他人提出的一些新的營銷思路，就這樣敗在營銷上，至今在市場上寂寂無名，而那些這幾年持續(xù)在品牌投入上的家居品牌做的風(fēng)生水起。
其實(shí)家具行業(yè)一直是剛需行業(yè)，年年都有人說家具行業(yè)不好做，可年年都有新的家具企業(yè)冒泡，這也是為什么大企業(yè)都想跨界到家具行業(yè)的原因，所以說家具行業(yè)從來都不缺市場、不缺流量，缺的是企業(yè)操作市場品牌營銷意識。
那些舍得花錢去年年培訓(xùn)的家具廠老板，與其把錢拿去搞培訓(xùn)，還不如踏踏實(shí)實(shí)把錢砸到產(chǎn)品研發(fā)上去，少跟風(fēng)多出精品，砸到生產(chǎn)設(shè)備上去降低生產(chǎn)成本，砸到品牌營銷推廣上去把品牌做起來，這才是真正的出路。
如果你的企業(yè)正在朝這個(gè)方向發(fā)展，那么市場一點(diǎn)動(dòng)蕩其實(shí)不用慌，穩(wěn)住心態(tài)，市場始終會愿意為真正有價(jià)值的品牌產(chǎn)品買單的！
