賣(mài)場(chǎng)、家具零售、建筑裝潢等各個(gè)行業(yè)的整體銷(xiāo)售額均出現(xiàn)不同程度的下滑，不難看出整個(gè)家居建材行業(yè)過(guò)去一年經(jīng)歷的艱難時(shí)刻。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部在報(bào)告中坦言，前所未有的新冠肺炎疫情，給全國(guó)建材家居市場(chǎng)帶來(lái)巨大的沖擊，使得原本處于“L”形底部下降通道的全行業(yè)“雪上加霜”。
門(mén)可羅雀，用這詞形容去年國(guó)內(nèi)大部分的家居賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況也相當(dāng)合適。在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近期公布的社會(huì)消費(fèi)品零售總額的報(bào)告中也提到，盡管去年1月份全國(guó)家具零售額為194億元，同比有0.4%的增幅，但1-12月全國(guó)家具類(lèi)零售額為1598億元，同比下滑7%;去年全年全國(guó)建筑及裝潢材料類(lèi)零售為1749億元，同比下滑2.8%。
尤其是12月份，全國(guó)家具建材指數(shù)同比出現(xiàn)5.77點(diǎn)的降幅，其中降幅最大的還是人氣指數(shù)。有分析人士稱(chēng)，一方面由于冬季本就是傳統(tǒng)家裝淡季，加上去年末開(kāi)始，疫情再度在全國(guó)范圍內(nèi)不同程度的反復(fù)，直接影響了消費(fèi)者的進(jìn)店量，從而導(dǎo)致人氣指數(shù)下降。
但值得注意的是，購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)和經(jīng)理人信心指數(shù)同比都在上升，其中購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)環(huán)比上升13.57點(diǎn)，可以顯現(xiàn)建材家居的消費(fèi)需求還在持續(xù)，并且成交量相對(duì)較高，決策較快，出現(xiàn)了“看少買(mǎi)多”的現(xiàn)象。
中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部分析稱(chēng)，疫情爆發(fā)以后建材家居賣(mài)場(chǎng)并沒(méi)有體驗(yàn)到爆發(fā)式的“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)，全年市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)壓力較大。疫情加快了傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)的淘汰速度，疫情固然是家居賣(mài)場(chǎng)難上加難的重要原因，但未能及時(shí)更上消費(fèi)升級(jí)及消費(fèi)形式的變化才是更深層次的原因。在2021年，不少家居賣(mài)場(chǎng)都在紛紛布局新的增長(zhǎng)點(diǎn)，希望以此拓展合適自己的新發(fā)展思路。
01
開(kāi)拓新零售業(yè)務(wù) 家居家裝一體化家居家裝一體化趨勢(shì)明顯
紅星美凱龍、居然之家、富森美等頭部企業(yè)不約而同地開(kāi)展家居家裝一體化戰(zhàn)略，將設(shè)計(jì)、施工、交付及建材、家具、飾品等更緊密地融合為一體，使家居賣(mài)場(chǎng)成為能夠?yàn)橛脩籼峁┘已b全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的家居家裝一體化平臺(tái)。
02
重視線上引流 結(jié)合數(shù)字化技術(shù)引流
線下場(chǎng)景的重度受挫，讓原本只是作為一種渠道、流量補(bǔ)充的線上場(chǎng)景不再只是“補(bǔ)充”那么簡(jiǎn)單。更深入的流量、資源的盤(pán)活以及線上線下協(xié)同“打配合”的時(shí)代加速到來(lái)。
03
探索新場(chǎng)景 增加智能藝術(shù)館
在當(dāng)前賣(mài)場(chǎng)空間里，以家為核心，探索新的場(chǎng)景，開(kāi)設(shè)新的主題館，比如增加新的主題館，或者對(duì)原來(lái)的主題館進(jìn)行提升。
此外在2021年，不少家居賣(mài)場(chǎng)還有其他零星手段破解當(dāng)下困境，如向裝修公司、精裝樓盤(pán)項(xiàng)目、政府集中建房、老舊小區(qū)等渠道要客源，在品類(lèi)上，也更具消費(fèi)者趨勢(shì)，調(diào)整主營(yíng)品類(lèi)與經(jīng)營(yíng)策略；與一些金融機(jī)構(gòu)合作，推出家裝優(yōu)惠金融政策等。
家居賣(mài)場(chǎng)遭遇的困境也是整個(gè)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇的困境體現(xiàn)之一，轉(zhuǎn)換思路，進(jìn)一步高效整合資源，結(jié)合線上發(fā)揮線下優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)線上線下一體化、家居家裝一體化融合發(fā)展，可能才是家居賣(mài)場(chǎng)的未來(lái)之路。
