在家庭中，如何定義一段健康的親密關(guān)系？是相互支持，還是彼此包容，又或是體諒尊重…...而描述這些狀態(tài)的時(shí)候，都離不開一個(gè)詞——“守護(hù)”。守護(hù)是一種無影無形的狀態(tài)，環(huán)繞生活且刻入日常，守護(hù)無聲，因此也最容易被遺忘。
隨著疫情下時(shí)代的發(fā)展和人們內(nèi)心情感需求的升級，高品質(zhì)、健康的親密關(guān)系成為很多人的心中向往，這也讓越來越多人開始正視“守護(hù)”的力量。
2022年919世界健康守護(hù)日，頂固重磅推出“守護(hù)家的合約計(jì)劃”主題系列活動(dòng)，將“無言輸出”轉(zhuǎn)為“雙向奔赴”，讓守護(hù)不再虛擬無形，反而成為家庭健康親密關(guān)系的象征，喚醒消費(fèi)者對健康親密關(guān)系的需求。這個(gè)頭頂業(yè)界“深耕定制家居20載”實(shí)力的家居品牌，以環(huán)保、生態(tài)、健康的家居理念為品牌基底，帶著公益、正向的品牌標(biāo)簽，向世界展現(xiàn)守護(hù)從無形到有形的真實(shí)面貌。
頂固守護(hù)日，以態(tài)度發(fā)聲，多維度解讀實(shí)力破圈
隨著多樣化消費(fèi)時(shí)代的到來，品牌的營銷方式必須從自嗨型的硬廣宣傳中跳出來，立足于現(xiàn)實(shí)，深入洞察消費(fèi)者需求，從而精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)群體的特質(zhì)，快速建立消費(fèi)者的心智認(rèn)知，這樣才能充分釋放營銷效能，真正打造品牌感染力。因此，本次守護(hù)日活動(dòng)，頂固以組合拳打法，環(huán)環(huán)相扣，層層遞進(jìn)，多維度強(qiáng)化“守護(hù)”概念，讓用戶對“守護(hù)”擁有更強(qiáng)的感知。
基于對當(dāng)代家庭關(guān)系的洞察，頂固率先推出守護(hù)日主題視頻《愛打瞌睡的爺爺》，探討“守護(hù)”對于維系家庭親密關(guān)系的重要性，引起人們對于親密關(guān)系的反思。
影片講述了一個(gè)三代同堂的四口家庭，青年夫妻守護(hù)家庭熬夜打拼，父輩守護(hù)家庭無言等待，而這一切都被孩子看在眼里，并通過稚嫩的筆觸將其描繪。故事取材于現(xiàn)實(shí)，相信也是不少家庭的生活縮影，同時(shí)影片中也植入許多細(xì)節(jié)，使得故事情節(jié)更加飽滿，通過「藏與露」的情感感官語言與拍攝手法，將細(xì)膩而真摯的情感進(jìn)行呈現(xiàn)，與用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴的同時(shí)，也傳遞出“守護(hù)”帶來的溫暖與治愈。
短片上線后的3小時(shí)內(nèi)便達(dá)到近50萬次的播放，數(shù)十萬次的點(diǎn)贊與分享，正是這一份真誠動(dòng)人的情感關(guān)系，令“守護(hù)“更加具象，“守護(hù)”一詞從無形幻化有形，從“小家”融匯成“大家”，與家庭關(guān)系環(huán)環(huán)相扣，成為全社會(huì)共同關(guān)注、參與的事件。
營銷全鏈路覆蓋，打造傳播閉環(huán)，與消費(fèi)者生活&情感質(zhì)變同頻共振
伴隨著市場消費(fèi)迭代升級和用戶自我意識(shí)覺醒，現(xiàn)如今品牌想要消費(fèi)者進(jìn)行強(qiáng)有力的高效溝通，就必須洞悉用戶所需，通過貼合用戶思想和價(jià)值觀的內(nèi)容產(chǎn)出，才能實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的有效鏈接。因此，頂固鎖定全民流量平臺(tái)——抖音，向用戶發(fā)起“守護(hù)挑戰(zhàn)”，看似簡單的動(dòng)作引發(fā)全民跟跳參與，短短兩周，抖音話題突破1026萬次播放，超過百人參與。而真正跟跳才會(huì)發(fā)現(xiàn)其中暗藏的玄機(jī)，守護(hù)動(dòng)作的設(shè)置，如果沒有兩人相互扶持是無法完成的，這也正是守護(hù)力量的呈現(xiàn)。動(dòng)感循環(huán)的BGM，持續(xù)加強(qiáng)用戶對頂固品牌名稱的記憶，成為品牌IP深入打造的發(fā)力點(diǎn)。
“守護(hù)健康、守護(hù)愛、守護(hù)家庭”，是頂固一直以來的守護(hù)目標(biāo)。2022年的世界健康守護(hù)日，頂固特邀國內(nèi)知名音樂人——唯一奪得歐洲音樂最高殊榮“英國BBC世界音樂大獎(jiǎng)”的華人歌手薩頂頂作為品牌活動(dòng)守護(hù)官，共同見證守護(hù)家的合約計(jì)劃，并攜手眾多知名品牌形成守護(hù)聯(lián)盟齊齊發(fā)聲，以品牌力量掀起品質(zhì)生活風(fēng)潮，讓更多人參與到守護(hù)行動(dòng)中來，以實(shí)際行動(dòng)夯實(shí)品牌壁壘，與中國消費(fèi)者生活的質(zhì)變同頻共振。一系列守護(hù)舉措令頂固憑實(shí)力出圈，將品牌曝光度巧妙地打到高點(diǎn)。
此次世界健康守護(hù)日的話題營銷，成功地在消費(fèi)者心目中埋下種子，為后續(xù)品牌ip的強(qiáng)化打造做好鋪設(shè)，而本次呈現(xiàn)的主題——“守護(hù)家的合約計(jì)劃”也將如何守護(hù)具像為多元化地呈現(xiàn)，強(qiáng)化了品牌與守護(hù)日ip的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，加速了品牌在搶位戰(zhàn)中出圈，這對于其他家居企業(yè)來說極具借鑒意義。截至9月22日，頂固世界健康守護(hù)日整合傳播活動(dòng)，全網(wǎng)獲得累計(jì)曝光1.18億、全網(wǎng)話題閱讀量達(dá)7317萬。
堅(jiān)守品牌初心延續(xù)守護(hù)理念 為消費(fèi)者構(gòu)建美好家居的觸點(diǎn)
頂固二十載來始終堅(jiān)持“環(huán)保、健康、生態(tài)”的品牌理念，投入海量資源長期踐行公益事業(yè)，以“世界健康守護(hù)日”公益IP掀起市場熱潮。在低迷緊縮的市場大環(huán)境下，頂固為何會(huì)選擇公益這一賽道？這背后彰顯了頂固深謀遠(yuǎn)慮的長線品牌戰(zhàn)略。
從2015年頂固親親季系列品牌活動(dòng)，到2021年將品牌活動(dòng)升級為公益IP，再到2022年世界健康守護(hù)日系列活動(dòng)在業(yè)界成功出圈，頂固借助公益活動(dòng)迅速與大眾拉近距離，更是把品牌形象與公益文化牢牢綁定在一起，在消費(fèi)者心中制造超強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)，憑借著旺盛的生命力在眾多賽道中得以突圍。
時(shí)代浪潮滾滾向前，市場競爭日漸激烈，唯有長期的戰(zhàn)略定力才能讓企業(yè)品牌屹立不倒。從堅(jiān)守家居品質(zhì)到營銷賦能，再到品牌公益時(shí)間，頂固品牌的戰(zhàn)略發(fā)展都極具前瞻性，每一步都精準(zhǔn)地踏在了行業(yè)發(fā)展的節(jié)點(diǎn)上。面對新時(shí)代的發(fā)展周期，頂固也憑借著破圈的營銷話題和創(chuàng)新的品牌文化，為家居行業(yè)書寫了精彩的傳奇！而下一屆919世界健康守護(hù)日，頂固將會(huì)帶來怎樣的驚喜？讓我們拭目以待。
