在年輕家裝消費主力的個性化需求和快速迭代的審美雙重影響下，“家居生活美學(xué)”概念不斷被大眾提及。但與此同時，多項社會調(diào)研都表明，年輕人消費“野性”與“理性”并存，既愿為顏值買單，也會考量質(zhì)量、環(huán)保等硬性指標(biāo)。對Z世代的年輕消費群體而言，消費決策前在網(wǎng)絡(luò)平臺“做攻略”是必不可少的步驟，而跟著喜歡的博主“抄作業(yè)”更是避坑良方。
作為行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)秀地板服務(wù)商，生活家地板一直緊跟市場趨勢，創(chuàng)新營銷模式。為了進一步對話年輕消費圈層，更精準(zhǔn)地向消費者傳達生活家地板品牌價值，2022年生活家地板升級營銷玩法，發(fā)起「健康家 生活家」小紅書達人探訪生活家系列活動。8月“長沙站”活動首戰(zhàn)告捷，金秋十月，生活家地板乘勢再出發(fā)，「健康家 生活家」活動第二站空降金陵城·南京。
10月12日，多位來自南京及周邊城市的小紅書時尚潮人、家居博主應(yīng)生活家地板品牌之邀，集結(jié)南京市金盛國際家居生活家地板旗艦店，與現(xiàn)場的經(jīng)銷商、生活家地板新老用戶進行了愉快的交流互動，共同探討健康美好生活方式。
分享會上，南京生活家總監(jiān)黃琪表示小紅書是家裝精準(zhǔn)流量入口，是必須重視的突破口。隨后，南京金盛國際家居生活家地板旗艦店總監(jiān)胡丹為到場嘉賓、潮人博主們系統(tǒng)專業(yè)地介紹了生活家地板品牌與產(chǎn)品優(yōu)勢，解析新技術(shù)、新設(shè)計、新美學(xué)，讓潮人博主們更加了解生活家地板，以期后續(xù)在小紅書平臺更好地傳達品牌價值，并為用戶提供專業(yè)的“地板裝修作業(yè)模板”。
此次活動，生活家地板還邀請到在全網(wǎng)粉絲超400w的時尚生活、母嬰育兒博主@是黛菲大姐姐出席現(xiàn)場，進行了以《時尚博主的理想家，美與健康的雙重享受》為主題的分享，以一個時尚辣媽的視角，講述她的裝修心得和家居體驗，闡述家居建材環(huán)保健康屬性的重要性。
活動下半場，一眾小紅書潮流時尚達人從各自專業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，通過深度探店交流，了解生活家地板產(chǎn)品亮點和優(yōu)至服務(wù)，并通過鏡頭打卡，記錄下真實美好的探店體驗。后續(xù)，潮人博主陸續(xù)在小紅書平臺上輸出一系列多角度、多元化的探店內(nèi)容，以生活化、親切的口吻，通過多元內(nèi)容和視覺美感為平臺用戶“安利”生活家地板產(chǎn)品，傳遞品牌“年輕”“高顏”“環(huán)保”等標(biāo)簽，提高用戶對品牌價值的感知，同時也為生活家即將到來的年度活動——超級新品日強勢預(yù)熱。
「健康家 生活家」南京站活動的圓滿成功引爆社交圈層，助力南京生活家地板快速搶占南京同城與周邊城市目標(biāo)人群的注意力，提高品牌在小紅書站內(nèi)的聲量，更有機會借勢達人影響力與平臺流量加持，使生活家地板品牌形象輻射至更廣的區(qū)域。
「健康家 生活家」——小紅書達人探訪生活家系列活動，開創(chuàng)了更快、更新、更集中的爆破式營銷傳播模式，使品牌更精準(zhǔn)地觸達年輕消費圈層，將持續(xù)為生活家地板品牌注入新活力。未來，生活家地板仍將陸續(xù)在全國各大城市開展「健康家 生活家」系列活動，通過更豐富的好內(nèi)容，在小紅書發(fā)布更多專業(yè)的 “地板裝修作業(yè)模板”，為家居用戶解決地板裝修難題和需求，帶來更多裝修靈感。
10月20日，
「健康家 生活家」下一站昆明，
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