前言：3月30日到4月1日，廣東定制家居展開展。在定制家居成為泛家居全行業(yè)熱點(diǎn)的當(dāng)下，作為行業(yè)最專業(yè)的展會，定制行業(yè)最優(yōu)秀的品牌再此爭奇斗艷。然而，面對熱鬧紛繁的展會，我們到底看什么？新浪家居特別細(xì)數(shù)了32個主要參展品牌的展會表現(xiàn)，進(jìn)行全景式介紹和獨(dú)立點(diǎn)評，為你提供觀展參考。
??索菲亞3D實時設(shè)計軟件體驗
??30萬招縣級代理商的展會招商策略已經(jīng)到了第二年，證明索菲亞主要城市的經(jīng)銷商布局已經(jīng)動態(tài)飽和，觸手深入四五線市場。在本來就不算太大的展位，索菲亞只展出了少量產(chǎn)品，將更多的空間留給了“3D實時設(shè)計軟件”的展示，這款目前已經(jīng)應(yīng)用到90%專賣店，具備實時出圖與報價的軟件，代表索菲亞在對銷售工具和用戶體驗探索上的深度。
??今年很多企業(yè)都把機(jī)器手臂搬到展會現(xiàn)場，體現(xiàn)企業(yè)的智能制造能力。尚品宅配也搬了一個到現(xiàn)場，不過尚品宅配的維尚第五工廠的智能程度，在行業(yè)內(nèi)早已享有很高知名度，是這個行業(yè)工業(yè)4.0的代表之一。除此之外，尚品宅配重點(diǎn)展示了“我+”的新產(chǎn)品概念，以消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者生命周期為模型，針對性推出的“單身貴族”、“二人世界”、“伴你童行”等“生活方式衣柜”，充分體現(xiàn)了定制家居行業(yè)與消費(fèi)者需求的貼近和深度挖掘。
??好萊客展會上推出的幾套主題產(chǎn)品“蒙特里安”、“阿爾卑斯”、“波爾多莊園”和“天空之城”，可以看著主流定制企業(yè)在產(chǎn)品功能和風(fēng)格上的進(jìn)一步探索。比如阿爾卑斯系列增加了應(yīng)對多種臨時需求的多維空間設(shè)計，天空之城主打的是讓房間和孩子一起成長，波爾多莊園主打定制純正的貴族品位，蒙特里安留白10%左右的柜體空間……，細(xì)化的功能和風(fēng)格，展示出了好萊客作為老牌定制企業(yè)的沉淀。
??詩尼曼前一段時間引發(fā)行業(yè)關(guān)注的櫥柜產(chǎn)品終于在展會面世，雖然只有單套產(chǎn)品展出，但品類布局這個中長期的工作已經(jīng)初顯模樣。詩尼曼櫥柜，加上兩年前布局的詩尼曼門窗，詩尼曼大家居的整合姿態(tài)明顯。而門窗和櫥柜，均顯示了詩尼曼業(yè)務(wù)前置，搶占裝修流量入口的目標(biāo)。穩(wěn)定高速的成長和成熟的布局，讓詩尼曼成為未來非常值得期待的定制企業(yè)。
??瑪格在主流定制行業(yè)是一個異數(shù)，以高端實木的全屋定制的定位成為這個行業(yè)里差異化的佼佼者。過去的瑪格，受限于產(chǎn)品材質(zhì)，在風(fēng)格和人群上一直顯得較為成熟，值得關(guān)注的是，在本次展會的參展產(chǎn)品上，瑪格產(chǎn)品的風(fēng)格有明顯年輕化的趨勢。同時，瑪格在定制產(chǎn)品智能功能的探索上也是不遺余力。一款蘊(yùn)含全屋全線聯(lián)動的智能系統(tǒng)——MIRO·米洛智能管家，頗搶人眼球。
??繼前兩年的印象嶺南、印象徽州、印象江南之后，百得勝又在此屆衣柜展上推出了“印象·巴蜀”系類，這是百得勝探索中國地域文化的第四款新中式系列。不得不說，板式定制以歐風(fēng)、現(xiàn)代為主的大趨勢下，百得勝的新中式像是一股清流。最重要的是，不管是在風(fēng)格細(xì)化，還是和功能的融合上，印象系列都做的非常好。每年系列新中式產(chǎn)品的展出，標(biāo)簽化、符號化的效果非常強(qiáng)大，對企業(yè)來說有利有弊，這也百得勝在未來需要注意的。不過至少對產(chǎn)品風(fēng)格化的探索，在同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)絕對是件好事。
??美尼美新品糖果時光Ⅱ
??美尼美展會的主題叫“無黃不定制”，為此美尼美從公司董事長到基層員工，把微信頭像都換成了黃色，可見執(zhí)行得有多徹底。黃色在產(chǎn)品中的大量應(yīng)用，代表企業(yè)對產(chǎn)品年輕化的一種探索。同時，在展會現(xiàn)場，美尼美也將工廠的一只智能機(jī)器人手臂搬到現(xiàn)場，展示工廠制造能力。
??科凡今年的展位設(shè)計，無論是整體調(diào)性還是細(xì)節(jié)的把握，可謂是參展企業(yè)中的佼佼者。今年科凡繼續(xù)延續(xù)了“多彩”的概念，把魔幻色彩與定制家具百變特點(diǎn)融合一起，無論從展位外立面還是館內(nèi)雕塑設(shè)計、產(chǎn)品陳列，如同堆積的彩色積木吸引眼球；VR虛擬現(xiàn)實體驗區(qū)成功與觀眾產(chǎn)生互動，如同身臨其境逼真的全屋場景。科凡對產(chǎn)品設(shè)計感的強(qiáng)調(diào)一直以來是其特色，這大概源自董事長林濤那顆“設(shè)計師”的心。
??勞卡今年展會除產(chǎn)品外，還力推“1+N”的渠道模式。所謂1+N的模式，是指以一個大的旗艦店為核心，周邊開設(shè)N個小的窗口店，希望借此達(dá)到消費(fèi)者覆蓋和引流的作用。在渠道越來越多元化的時代，定制家居本身也是渠道多元化的開拓者，當(dāng)下，除了傳統(tǒng)的建材市場、大賣場外，線上渠道，商超渠道也占據(jù)越來越重要的分量。勞卡通過1+N的模式，將窗口店開到社區(qū)，借助VR等虛擬體驗，也算是渠道變革的嘗試。
??以五金起家，并很早就延伸到定制家居的頂固，一直是定制家居企業(yè)中比較穩(wěn)健的代表。五金是實現(xiàn)定制產(chǎn)品功能的核心部分，頂固對五金的深度理解讓他們的產(chǎn)品根基扎實，頗有特色。本次展會上，頂固展示了兩個系列的全屋定制產(chǎn)品，“完美邂逅系列”主打小戶型收納，而“安科納系列”定位輕奢，模塊化設(shè)計的衣帽間、無框玻璃隔斷門都成功吸引人眼球。在定制家居行業(yè)整體高速發(fā)展的環(huán)境下，期待頂固能有更大的突破。
??成立于2004年的聯(lián)邦高登也算是定制行業(yè)的老兵，穩(wěn)健的發(fā)展是其特色。受成品家具北歐風(fēng)格的啟發(fā)，聯(lián)邦高登今年亮相展會的新品“至臻至簡北歐風(fēng)”，成功打造了定制家居的極簡主義風(fēng)格。一直以來，定制家居的核心是以功能性為主，產(chǎn)品設(shè)計相對較弱。但隨著80、90后慢慢成為消費(fèi)的主力軍，個性消費(fèi)族群的形成需要產(chǎn)品有新的吸引力。
??箭牌衣柜新品祥云閣
??作為跨界企業(yè)的箭牌衣柜，這次展會招商主題為“大平臺、贏未來”，處處體現(xiàn)著背靠樂華集團(tuán)的底氣。新中式成為本次展會的一大風(fēng)格亮點(diǎn)，箭牌衣柜這次參展也帶來了一款新中式產(chǎn)品——祥云閣，頗有中國古風(fēng)韻調(diào)。它是針對中年人政商界人士以及傳統(tǒng)文化熱愛者設(shè)計，在產(chǎn)品定位上較為明確。
??卡諾亞也是定制家居行業(yè)的老兵，在今年傳統(tǒng)定制企業(yè)集體上櫥柜的趨勢下，卡諾亞的櫥柜產(chǎn)品也首度亮相。本屆展會卡諾亞以大家居為參展主題，并以樣板房形式展出產(chǎn)品，其主推產(chǎn)品現(xiàn)代簡約風(fēng)格的“一米陽光”系列全套家具涵蓋了客廳、餐廳、臥房、廚房等空間。
??皮阿諾展廳上擺放了意味著上市的“敲鐘”
??3月初上市之后，皮阿諾的股價一路狂飆。接著這股勢頭，本次定制家居展，皮阿諾也提出了“乘上市，定千城”的策略，從展廳設(shè)計、渠道招商、廣告宣傳都突出“上市”，以及借上市快速擴(kuò)張的主題。不過，誰讓他們有這個資格呢！從上市的財報中看出，皮阿諾的整體規(guī)模距離行業(yè)一線品牌還有差距，希望能夠借助資本的東方，實現(xiàn)“5年60億，8年100億”的目標(biāo)吧。
??伊仕利品牌升級為伊仕利家居后，產(chǎn)品種類從衣柜延伸到定制櫥柜、定制床墊，這也是今年以來全屋定制品牌在櫥柜以及其他品類跨界的一種體現(xiàn)。同時，伊仕利也在嘗試產(chǎn)品年輕化，本次展會特別推出了“家庭輕奢新主義”的生活方式新品。從品類布局和產(chǎn)品來說，伊仕利緊隨著行業(yè)主流趨勢，不過客觀地說，整個定制家居行業(yè)對消費(fèi)者、對生活方式的研究，都還需要沉淀。
??本次展會韓麗家居展示了意大利進(jìn)口新產(chǎn)品，力求以“國產(chǎn)”+“進(jìn)口”的模式跳出定制家居產(chǎn)品國內(nèi)同質(zhì)化的競爭嚴(yán)重這一尷尬局面。另外一方面，韓麗展示了全新人臉識別智能家居系統(tǒng)，并以櫥柜作為優(yōu)勢產(chǎn)品向衣柜，酒柜，書柜，衛(wèi)浴柜，電視柜等五大系統(tǒng)全屋定制類家居延伸，優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實施產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略。
??定制行業(yè)從2015年就刮起了“新中式風(fēng)”，合生雅居這兩年也推出了不少新中式產(chǎn)品。本屆展會，合生雅居推出新中式產(chǎn)品——水墨如煙系列。除了新中式的風(fēng)格外，水墨如煙還有點(diǎn)不一樣——板式和實木結(jié)合的材質(zhì)，看起來高端，價格又低于實木。在定制家居行業(yè)，板材的應(yīng)用范圍越來越廣，這樣板木結(jié)合產(chǎn)品已有不少定制企業(yè)推出，或?qū)⒊蔀橐环N新趨勢。同時，合生雅居還透露，已與易構(gòu)易進(jìn)行櫥柜產(chǎn)品研發(fā)合作，將于今年7月建博會推出櫥柜產(chǎn)品。
??冠特的口號中有一句是“大戶型用冠特”，在當(dāng)下“省空間、小戶型”的主流定制趨勢中，也算是別出心裁了。同時，冠特主打?qū)嵞井a(chǎn)品，講究環(huán)保用材，在行業(yè)推“無醛零醛板材”的時候，冠特率先推出負(fù)離子板，不僅零醛，還號稱能把室內(nèi)的甲醛減少25%—30%。無論如何，在品牌、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較高的行業(yè)中，冠特也算獨(dú)樹一幟了。
時間：2017-06-28 來源：UBM 已閱讀：2984收藏
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