我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入“新常態(tài)”發(fā)展時(shí)期，由高速轉(zhuǎn)入中高速增長(zhǎng)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)生產(chǎn)總值63.6萬(wàn)億，增速僅為7.4%。過(guò)去幾年間作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎的房地產(chǎn)市場(chǎng)也持續(xù)低迷，住宅銷售面積10.5億平方米，同比下降9.1%。住宅價(jià)格隨之進(jìn)入調(diào)整期，自5月以來(lái)連續(xù)8個(gè)月環(huán)比下降，全年累計(jì)下跌2.7%。盡管主要城市限購(gòu)政策逐步取消、央行降息，但并未出現(xiàn)全面回暖跡象。
雖然外部宏觀環(huán)境低位運(yùn)行，但是城鎮(zhèn)化水平的持續(xù)提升、居民收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)，以及由互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展所帶來(lái)的購(gòu)物方式的多樣化，為家電市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入了利好因素。
受宏觀經(jīng)濟(jì)放緩及行業(yè)自身的周期性因素影響，2014年家電行業(yè)進(jìn)入小年，銷量在底部徘徊，終端均價(jià)提升力度低于往年，中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2014年整體家電零售總額的增長(zhǎng)速度跌至5.3%。廚衛(wèi)市場(chǎng)依靠產(chǎn)品升級(jí)以及較好的提價(jià)能力等，全年零售總額取得11%的增長(zhǎng)，體量接近1365億元人民幣。房地產(chǎn)銷售不力的影響在2014年第4季度傳導(dǎo)至廚衛(wèi)行業(yè)，從9月份開(kāi)始，行業(yè)尤其是線下市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，出現(xiàn)不同程度下降。線上、線下市場(chǎng)表現(xiàn)分化趨勢(shì)明顯。線上繼續(xù)保持放量增長(zhǎng)勢(shì)頭，廚衛(wèi)電商總銷額突破160億元，同比增長(zhǎng)93%。線下實(shí)體店陷增長(zhǎng)瓶頸，制造企業(yè)加快渠道多元化，譬如內(nèi)購(gòu)會(huì)、小區(qū)推廣等模式銷售比重上升。
目前凈水產(chǎn)品正處于高速增長(zhǎng)期，吸引眾多品牌紛紛布局市場(chǎng)。2014年凈水設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模為160億元，同比增長(zhǎng)69%。其中線上市場(chǎng)規(guī)模為28億元，同比增長(zhǎng)199%，線下市場(chǎng)131億元，同比增長(zhǎng)54%。純水機(jī)市場(chǎng)地位確立，2014年純水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為91億元，同比增長(zhǎng)119%，凈水設(shè)備的暢銷機(jī)型以純水機(jī)為主。
熱水器產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)明顯，主要體現(xiàn)在：一、容量升級(jí)：大出水量產(chǎn)品份額持續(xù)上升，12L以上燃?xì)鉄崴鳌?/span>60L以上電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)份額均明顯提升；二、外觀升級(jí)：產(chǎn)品的家具屬性日益凸顯，顏色、材質(zhì)、超薄尺寸的設(shè)計(jì)更加藝術(shù)化；三、技術(shù)升級(jí)：智能化功能逐步落地，節(jié)能性能更加優(yōu)化，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更加以人為本。產(chǎn)品升級(jí)推動(dòng)熱水器整體市場(chǎng)規(guī)模向上，2014年熱水器市場(chǎng)規(guī)模為473億元，同比增長(zhǎng)6.3%。其中線上市場(chǎng)規(guī)模為44億元，同比增長(zhǎng)121%，線下市場(chǎng)規(guī)模為430億元，同比增長(zhǎng)1.1%。2015年熱水器整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到511億元，或同比增長(zhǎng)7.9%。
吸油煙機(jī)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張，2014年零售額達(dá)到290億，10.2%的市場(chǎng)增速好于大電市場(chǎng)；其中電商規(guī)模達(dá)到32億，同比增長(zhǎng)64%，未來(lái)市場(chǎng)也將持續(xù)放量，目前仍以較低端價(jià)位為主。行業(yè)內(nèi)部品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)紛紛加大高端市場(chǎng)投放力度。在消費(fèi)者需求升級(jí)和各個(gè)品牌的大力推動(dòng)下，吸油煙機(jī)產(chǎn)品已邁入“高大上”階段，未來(lái)產(chǎn)品趨勢(shì)更加智能化，節(jié)能化。由于自動(dòng)清洗功能體現(xiàn)了產(chǎn)品的智能化，2014年自動(dòng)清洗吸油煙機(jī)零售額份額達(dá)到13.9%，同比增長(zhǎng)2.0個(gè)百分點(diǎn)。
燃?xì)庠钍袌?chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)穩(wěn)健，2014年零售額達(dá)到180億，同比增長(zhǎng)7.4%，其中線上市場(chǎng)規(guī)模為20億元，同比增長(zhǎng)57%；線下市場(chǎng)規(guī)模160億元，同比增長(zhǎng)3.3%。大火力、節(jié)能、易清洗產(chǎn)品因更能切中用戶痛點(diǎn)而倍受青睞；行業(yè)內(nèi)部品牌競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，紛紛搶占高端市場(chǎng)，馬太效應(yīng)將更加顯著。2015年燃?xì)庠钅苄聵?biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施，燃?xì)庠钍袌?chǎng)開(kāi)啟節(jié)能新元年，同時(shí)電商渠道比重將持續(xù)增加，為提振市場(chǎng)注入活力。
中怡康認(rèn)為，2015年，央行降息和降準(zhǔn)是大概率事件，降息有利于實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，鼓勵(lì)居民消費(fèi)，促進(jìn)釋放樓市需求，但房地產(chǎn)銷售仍將持續(xù)一段時(shí)間的低迷。2015年，廚衛(wèi)市場(chǎng)仍將維持10%以上的增長(zhǎng)速度，但受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷影響，預(yù)計(jì)第一季度銷售仍將處于低位。